Para quienes prefieren cócteles que llegan al punto exacto entre lo artesanal y lo curioso, Hendrick’s no falla. Esta ginebra escocesa saca a relucir los placeres peculiares de la vida, y su reciente experiencia de teatro inmersivo en Nueva York fue simplemente surrealista.
Nombrada Anotherland, la representación de dos noches convirtió una casa modesta en West Village en un terreno de juego onírico de actuaciones, instalaciones escénicas y, por supuesto, bebidas artesanales. La producción celebró Another Hendrick’s, la primera expresión permanente nueva de la marca en casi una década, aportando una profundidad inmersiva a este espíritu botánico, mucho más allá de su sabor.
Los invitados comenzaron en un atrio de techo de cristal, elevado, flanqueado por puertas y pasadizos ocultos. A partir de ahí, los intérpretes guían y conducen a los visitantes a través de viñetas sensoriales distintas, todo ello mientras se prueban cócteles inspirados en el perfil de la ginebra.
Tomemos, por ejemplo, el Invernadero de Sueños Fugitivos. Inspirado en las flores de azahar, a menudo asociadas con la euforia y la dicha, la morada soleada rebosa de parches de musgo y naranjos mientras un tejedor de sueños baña el espacio con nanas. Otra sala, el Salón de las Delicias Sensoriales, explora la decadencia de la semilla de cacao, creando un refugio suntuoso digno de la realeza.
«La idea de que se nos permita jugar con un sentido de abandono no es solo deliciosa y gratificante, sino también un verdadero imperativo espiritual», explicó la directora creativa, Dra. Ilana Gilovich. «Dar a las personas la oportunidad de ser libres y de deambular, de comportarse de forma tonta e irreverente, está tan en el ADN de la marca Hendrick’s y del medio del teatro inmersivo.»
“La idea de que se nos permita jugar con un sentido de abandono no es solo deliciosa y gratificante, sino también un verdadero imperativo espiritual.”
Para dar vida a la producción, la marca contrató Gradient Experience y cedió sus labores de curaduría a la Dra. Gilovich, que previamente había sido la Jefa de Narrativa y una intérprete en Sleep No More, la versión multisensorial de Punchdrunk de la obra de Shakespeare, Macbeth.
“Inmersivo es un término que se usa mucho, pero para mí, en el trabajo que hago, significa estar en sintonía con el sitio o responder a él,” continuó ella. Una bañera de mármol oscura en el segundo piso se convierte en un santuario perfecto para la rosa mitopoética, completo con una cascada de cristales para honrar el misterio simbólico y la belleza de la flor. Una cabaña envuelta en enredaderas crecidas por todas partes se eleva por encima del techo, donde la actriz Tori Sparks esperaba con lecturas para cada visitante. Ninguna aventura es igual a la otra. Mucho más que una cata habitual, Anotherland se desarrolló como una búsqueda del tesoro personalizada.
Para quienes se perdieron la gira de Nueva York, el concepto formará parte de una expansión nacional, con montajes similares en Los Ángeles, Chicago y Miami, el próximo mes, junto con una serie de películas promocionales creadas por Ace of Hearts y el artista David Szauder.
«[Anotherland] nos recuerda que somos criaturas físicas con nuestra propia agencia y una forma de desatar a nuestro niño interior en un mundo que puede parecer un poco puritano, un poco rígido».
«Existen estas herramientas clave que perduran en la producción inmersiva por una razón. La invitación a jugar, a estar encarnado y a explorar. No sentirse pasivamente atado al proscenio, sino poder deambular y seguir tus instintos.»
Échenle un vistazo a las galerías de arriba para ver qué ocurrió el fin de semana pasado, y visiten Hendrick’s Gin para conocer más sobre su último lanzamiento.
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