Audemars Piguet ha inaugurado oficialmente su AP House recientemente ampliado en Londres, trasladándose a una imponente ubicación en Clifford Street, en Mayfair. Este nuevo emplazamiento marca una mudanza desde su anterior sede en New Bond Street hacia un inmueble extraordinario: una casa unifamiliar de estilo georgiano lista de Grado II que se extiende a lo largo de cuatro plantas.
Con casi 10,000 pies cuadrados repartidos en cuatro plantas, la vivienda catalogada de Grado II fusiona la estética de un club británico con el lujo suizo contemporáneo. La configuración busca no tanto la venta al detalle tradicional como una experiencia inmersiva de hospitalidad de alta gama, centrada en el visitante y en su paso por el espacio.
El concepto inmersivo de AP House prioriza la hospitalidad sobre la tienda convencional, y entre sus elementos destaca un sótano circular de relojes inspirado en las bodegas de whisky. Este espacio, concebido para la exploración de las piezas, se acompaña de una cocina profesional para servicios de comedor privado, una sala de música dedicada y una terraza panorámica en la azotea que ofrece vistas sobre el paisaje urbano de Mayfair.
Audemars Piguet está, de hecho, reinventando la experiencia del lujo en el comercio minorista con la apertura de esta AP House monumental en Londres. La firma ha dejado atrás su anterior local en New Bond Street para ocupar una casa de cuatro plantas, catalogada de Grado II, en Clifford Street. El resultado es un auténtico “hogar lejos de casa” que desplaza el énfasis de la simple navegación por vitrinas hacia una experiencia de hospitalidad inmersiva y de primer nivel.
Construida en 1719, la propiedad neoclásica recién restaurada ofrece más de 9.800 pies cuadrados (914 m²) de espacio interior. Tras una intervención de renovación amplia para recuperar sus rasgos históricos —incluyendo paneles de estilo italiano, molduras elaboradas y las chimeneas originales— el conjunto equilibra a la perfección la arquitectura del siglo XVIII con una estética de club británico contemporáneo. Los materiales en bruto, como el cobre y la malla, rinden homenaje al patrimonio industrial de Londres, mientras la piedra natural y la abundante vegetación evocan la energía serena de Vallée de Joux, lugar de origen de Audemars Piguet.
Diseñada para la permanencia y la socialización, la nueva AP House funciona con invitación y atención al cliente, asemejándose a un club exclusivo sin necesidad de membresía de pago. El entorno inmersivo carece por completo de mostradores de venta tradicionales. En su lugar, los visitantes pueden explorar las colecciones actuales y piezas de archivo a través de un “sótano de relojes” circular de 360 grados, inspirado en las destilerías de whisky tradicionales.
Reflejando los profundos lazos culturales de la marca, el espacio está especialmente preparado para el entretenimiento y el ocio. La casa cuenta con una cocina profesional completamente equipada para cenas privadas, instalaciones artísticas que destacan la cultura punk británica, y una sala de música dedicada equipada con archivos del Montreux Jazz Festival, una tornamesa de vinilos y una jukebox Marshall. En la cúspide del edificio, una terraza en la azotea de 130 m² ofrece a los coleccionistas un refugio discreto y tranquilo con vistas al perfil de Mayfair.
La nueva Audemars Piguet AP House ya está abierta, ubicada en el 9 de Clifford Street, Londres.
